Google Marketing - Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co.	1
	Inhaltsverzeichnis	6
	Vorwort	6
	1 Einleitung	6
	1.1 Google – eine Erfolgsgeschichte	6
	1.2 Online-Marketing – Strategien und Ziele	6
	1.3 Für wen ist dieses Buch?	6
	1.4 Aufbau des Buches	6
	Teil I Grundlagen	6
	2 Wie Google funktioniert	6
	2.1 Indizierung durch den Googlebot	6
	2.2 Verhalten und Interessen der Nutzer	6
	3 Website-Optimierung & Search Engine Optimization (SEO)	6
	3.1 Nutzen und Vorteile von SEO	6
	3.2 Inhalte und Code der Webseite optimieren	6
	3.3 Das Google-Konto einrichten	6
	3.4 Webmaster-Tools: Informationen und Statistiken	7
	3.5 OffPage: Netzwerk mit Backlinks aufbauen	7
	3.6 Unlautere Tricks und Manipulationen	7
	3.7 Google Sites: Webseiten bei Google hosten	7
	3.8 Webseiten für mobile Endgeräte.	7
	Teil II Google AdWords	7
	4 Funktionsweise von AdWords	7
	4.1 Ihre Ziele: Klicks, Conversion und ROI.	7
	4.2 Benutzerkonto einrichten	7
	4.3 Die Kampagnenverwaltung als Schaltzentrale	7
	5 Die erste Kampagne erstellen	7
	5.1 Allgemeine Kampagneneinstellungen	7
	5.2 Zielgruppe festlegen und Kosten minimieren	7
	5.3 Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen	7
	5.4 Gebote, Budget und Relevanz bestimmen	7
	5.5 Erweiterte Einstellungen für die Werbeplanung	7
	5.6 Anzeigengruppe mit der ersten Anzeige erstellen	7
	5.7 Konto aktivieren und Abrechnungseinstellungen	7
	6 Kontozusammenfassung	8
	6.1 Beobachtungsliste mit Zusammenfassung	8
	6.2 Keyword-Leistung im Such-Werbenetzwerk.	8
	6.3 Kampagnenleistung darstellen	8
	7 Kampagnen: Analyse und Optimierung	8
	7.1 Status einer Kampagne ändern	8
	7.2 Budget und allgemeine Einstellungen anpassen	8
	7.3 Klickrate und Qualitätsfaktor verbessern	8
	7.4 Variationen: Text, Image, Display, Handy	8
	8 Conversion-Tracking: Aktionen messen	8
	8.1 Allgemeiner Ablauf und Arten von Conversion	8
	8.2 Conversion-Tracking einrichten	8
	8.3 Erhebungsarten: 1-pro-Klick und viele-pro-Klick	8
	8.4 Statistische Analyse der Leistungsdaten	8
	8.5 Optimierungsmaßnahmen mit Conversions.	9
	8.6 Gewinnbringende CPA-Gebote abgeben	9
	8.7 Probleme des Conversion-Trackings.	9
	Teil III Google AdSense	9
	9 Affiliate-Marketing bei Google	9
	9.1 Besonderheiten von AdSense	9
	9.2 AdSense einrichten und nutzen	9
	9.3 Das AdSense-Konto verwalten	9
	9.4 Anzeigentypen einrichten	9
	9.5 Konkurrenz und Anzeigen ausschließen	9
	9.6 Reporting-Tools und Vergütung	9
	9.7 Nachteile von AdSense und Missbrauch	9
	Teil IV Google Analytics	9
	10 Einführung und Installation	9
	10.1 Allgemeine Konto-Einstellungen definieren.	9
	10.2 Profil hinzufügen und einrichten	9
	10.3 Code generieren und einbauen oder versenden	9
	10.4 Konfiguration des Websiteprofils	10
	11 Auswertung der Websiteprofile	10
	11.1 Dashboard und allgemeine Funktionen.	10
	11.2 Intelligenz für Analysen und Benachrichtigungen	10
	11.3 Besucher und technische Profile	10
	11.4 Trends durch Visualisierung schneller erkennen	10
	11.5 Erfolgreiche Zugriffsquellen ermitteln	10
	11.6 Content: Seiteninhalte auswerten und verbessern	10
	11.7 Ziele auswerten und Ausstiegsraten beschreiben.	10
	11.8 E-Commerce: Infos für die Umsatzsteigerung.	10
	11.9 Benutzerdefinierte Berichte zusammenstellen	10
	11.10 Analytics mit AdWords und AdSense verknüpfen	10
	11.11 Fazit und Nachdenkliches	10
	Teil V Geografische Angaben	11
	12 Google Maps	11
	12.1 Einführung und Grundlagen	11
	12.2 Lokales Branchencenter einrichten	11
	12.3 Eigene Karte erstellen und freigeben	11
	Teil VI Anhang	11
	13 Quellen und Literaturhinweise	11
	A.1 Google: Das Unternehmen	11
	A.2 Dienste, Tools und Lösungen	11
	14 Glossar und Abkürzungen	11
	Stichwortverzeichnis	11
	1 Einleitung	13
	1.1 Google – eine Erfolgsgeschichte	15
	1.1.1 Wichtige Erfolgsfaktoren mit konsistentem Markenauftritt	16
	1.1.2 Finanzierung durch Werbung	18
	1.1.3 Die Marktsituation: Wer ist die Konkurrenz?	19
	1.2 Online-Marketing – Strategien und Ziele	20
	1.3 Für wen ist dieses Buch?	21
	1.4 Aufbau des Buches	22
	Teil I Grundlagen	23
	2 Wie Google funktioniert	25
	2.1 Indizierung durch den Googlebot	27
	2.2 Verhalten und Interessen der Nutzer	28
	2.2.1 Die Suchworteingabe – so geht’s los	29
	2.2.2 Die Ergebnisliste – das kommt raus	36
	3 Website-Optimierung & Search Engine Optimization (SEO)	43
	3.1 Nutzen und Vorteile von SEO	45
	3.2 Inhalte und Code der Webseite optimieren	46
	3.2.1 Texte für Google schreiben	47
	3.2.2 Hyperlinks auf siteinterne und externe Dokumente setzen	52
	3.2.3 Bilder und andere visuelle Elemente beschreiben	54
	3.2.4 Snippet: Seitentitel, Beschreibung und URL	55
	3.2.5 Seiten vor Google verstecken und abmelden	59
	3.2.6 Site bei Google anmelden bzw. URL hinzufügen	61
	3.3 Das Google-Konto einrichten	62
	3.4 Webmaster-Tools: Informationen und Statistiken	63
	3.4.1 Sitemap als XML-Datei an Google senden	63
	3.4.2 Bevorzugte Ziele festlegen	65
	3.5 OffPage: Netzwerk mit Backlinks aufbauen	66
	3.6 Unlautere Tricks und Manipulationen	67
	3.7 Google Sites: Webseiten bei Google hosten	68
	3.8 Webseiten für mobile Endgeräte	73
	Teil II Google AdWords	75
	4 Funktionsweise von AdWords	77
	4.1 Ihre Ziele: Klicks, Conversion und ROI	80
	4.2 Benutzerkonto einrichten	82
	4.3 Die Kampagnenverwaltung als Schaltzentrale	84
	5 Die erste Kampagne erstellen	87
	5.1 Allgemeine Kampagneneinstellungen	89
	5.2 Zielgruppe festlegen und Kosten minimieren	90
	5.2.1 Standorte festlegen und Schaltung regional eingrenzen	90
	5.2.2 Sprachen für die Reichweite bestimmen	98
	5.2.3 Demografische Kriterien für das Content-Werbenetzwerk	99
	5.3 Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen	100
	5.4 Gebote, Budget und Relevanz bestimmen	102
	5.4.1 Preis pro Klick (CPC)	103
	5.4.2 Tausender-Kontakt-Preis (CPM, TKP)	104
	5.4.3 CPA-Gebot für positive Benutzer-Aktionen	105
	5.5 Erweiterte Einstellungen für die Werbeplanung	105
	5.5.1 Zeitplan und Auslieferung	106
	5.5.2 Leistungsunabhängige Anzeigenschaltung	107
	5.6 Anzeigengruppe mit der ersten Anzeige erstellen	108
	5.6.1 Anzeige mit präziser Botschaft formulieren	109
	5.6.2 Keywords präzise auf die Zielgruppe abstimmen	114
	5.6.3 Placement im Content-Werbenetzwerk	117
	5.6.4 Unterschiedliche Bietpreise für das Werbenetzwerk	118
	5.7 Konto aktivieren und Abrechnungseinstellungen	119
	6 Kontozusammenfassung	121
	6.1 Beobachtungsliste mit Zusammenfassung	124
	6.2 Keyword-Leistung im Such-Werbenetzwerk	125
	6.3 Kampagnenleistung darstellen	126
	7 Kampagnen: Analyse und Optimierung	129
	7.1 Status einer Kampagne ändern	132
	7.2 Budget und allgemeine Einstellungen anpassen	133
	7.3 Klickrate und Qualitätsfaktor verbessern	135
	7.3.1 Anzeigengruppe bewerten und bearbeiten	136
	7.3.2 Keywords optimieren	137
	7.3.3 Anzeigentexte verbessern	148
	7.3.4 Die Anzeige der Messwerte konfigurieren	153
	7.3.5 Berichte und Benachrichtigungen	155
	7.3.6 Werbechancen: Verbesserungsvorschläge von Google	172
	7.3.7 Qualität der Zielseite steigern	174
	7.4 Variationen: Text, Image, Display, Handy	175
	7.4.1 Image-Anzeige als Eye-Catcher	177
	7.4.2 Vorlagenbasierte Display- und Video-Anzeigen	179
	7.4.3 Handy-Anzeigen	183
	7.4.4 Preismodelle im Werbenetzwerk	188
	7.4.5 Berichte für Video-Anzeigen	188
	7.4.6 Das Placement-Tool für relevante Netzwerk-Seiten	189
	8 Conversion-Tracking: Aktionen messen	191
	8.1 Allgemeiner Ablauf und Arten von Conversion	193
	8.2 Conversion-Tracking einrichten	194
	8.2.1 Vorhandene Aktion bearbeiten	198
	8.2.2 Eine neue Aktion erstellen	199
	8.2.3 JavaScript-Snippet für die Conversion-Seite	200
	8.3 Erhebungsarten: 1-pro-Klick und viele-pro-Klick	201
	8.4 Statistische Analyse der Leistungsdaten	202
	8.4.1 Conversions und Conversion-Rate	203
	8.4.2 Kosten bzw. Wert pro Conversion (ROI) und Klick	203
	8.4.3 Conversion einzelner Rubriken	205
	8.4.4 View-Through-Conversions im Content-Werbenetzwerk	205
	8.4.5 Conversions-Bericht: Daten, Einstellungen und Code	206
	8.5 Optimierungsmaßnahmen mit Conversions	207
	8.5.1 Qualitätstests für Anzeigen	207
	8.5.2 Keywords und Budget optimal einsetzen	208
	8.5.3 Landing Page testen und optimieren	209
	8.5.4 Googles Website-Optimierungstool	209
	8.6 Gewinnbringende CPA-Gebote abgeben	213
	8.7 Probleme des Conversion-Trackings	214
	Teil III Google AdSense	215
	9 Affiliate-Marketing bei Google	217
	9.1 Besonderheiten von AdSense	219
	9.2 AdSense einrichten und nutzen	220
	9.3 Das AdSense-Konto verwalten	222
	9.4 Anzeigentypen einrichten	223
	9.4.1 Content-Seiten: Anzeigen und Link-Blöcke schalten	224
	9.4.2 Suchergebnisseiten: SiteSearch und Google-Websuche	228
	9.4.3 Feeds mit aktuellen Nachrichten	236
	9.4.4 Domains ohne Seiteninhalt	237
	9.4.5 Content für mobile Endgeräte	239
	9.5 Konkurrenz und Anzeigen ausschließen	240
	9.5.1 Preview-Tool für die Ermittlung der Konkurrenz	240
	9.5.2 Überprüfungszentrum für Anzeigen und Werbenetzwerke	241
	9.6 Reporting-Tools und Vergütung	243
	9.6.1 Channel-Berichte mit ausführlichen Leistungsdaten	244
	9.6.2 Erweiterte Berichte und Berichtsmanager	247
	9.7 Nachteile von AdSense und Missbrauch	248
	Teil IV Google Analytics	249
	10 Einführung und Installation	251
	10.1 Allgemeine Konto-Einstellungen definieren	255
	10.2 Profil hinzufügen und einrichten	256
	10.3 Code generieren und einbauen oder versenden	257
	10.3.1 Im Browser geladene Websites analysieren	257
	10.3.2 Seiten für mobile Endgeräte	259
	10.3.3 AdWords- und andere Online-Kampagnen analysieren	259
	10.3.4 E-Commerce-Code ergänzen	261
	10.4 Konfiguration des Websiteprofils	262
	10.4.1 Profilinformationen für Hauptwebsite	263
	10.4.2 Ziele und Trichter	264
	10.4.3 Filter für die Anpassung von Daten und genaue Berichte	268
	10.4.4 Nutzerrechte vergeben	270
	10.4.5 Status und Code überprüfen	272
	11 Auswertung der Websiteprofile	273
	11.1 Dashboard und allgemeine Funktionen	276
	11.1.1 Zeitraum festlegen und mehrere Intervalle vergleichen	277
	11.1.2 Grafische Darstellung der Messwerte	278
	11.1.3 Website-Nutzung mit wichtigen Parametern	279
	11.1.4 Erweiterte Segmente für weitere Daten	280
	11.1.5 Sonstige Kurzberichte und individuelle Anpassungen	283
	11.1.6 Datenexport und E-Mail-Versand	284
	11.2 Intelligenz für Analysen und Benachrichtigungen	284
	11.2.1 Automatische Benachrichtigungen	285
	11.2.2 Benutzerdefinierte Benachrichtigungen mit Zieldefinition	286
	11.2.3 Verwaltung von intelligenten Benachrichtigungen	287
	11.3 Besucher und technische Profile	288
	11.3.1 Besucherprofile und -trends	288
	11.3.2 Neue, wiederkehrende und treue Besucher	290
	11.3.3 Sprachen und Herkunft im Karten-Overlay	294
	11.3.4 Technische Profile: Browser und Netzwerk	295
	11.3.5 Benchmarking der Konkurrenz	298
	11.4 Trends durch Visualisierung schneller erkennen	299
	11.5 Erfolgreiche Zugriffsquellen ermitteln	300
	11.6 Content: Seiteninhalte auswerten und verbessern	303
	11.6.1 Tops und Flops	303
	11.6.2 Interne Website-Suche auswerten	306
	11.6.3 Ereignis-Tracking für interaktive Elemente	308
	11.7 Ziele auswerten und Ausstiegsraten beschreiben	308
	11.8 E-Commerce: Infos für die Umsatzsteigerung	311
	11.9 Benutzerdefinierte Berichte zusammenstellen	312
	11.10 Analytics mit AdWords und AdSense verknüpfen	315
	11.11 Fazit und Nachdenkliches	317
	Teil V Geografische Angaben	319
	12 Google Maps	321
	12.1 Einführung und Grundlagen	323
	12.2 Lokales Branchencenter einrichten	324
	12.2.1 Visitenkarte einer Geschäftsstelle hinzufügen	325
	12.2.2 Einträge für alle Filialen hinzufügen	327
	12.2.3 Ortsangaben als Textinformation hinzufügen	329
	12.2.4 Vorhandene Informationen bearbeiten	330
	12.3 Eigene Karte erstellen und freigeben	331
	12.3.1 Texte und Bilder integrieren	333
	12.3.2 Karte an E-Mail-Adresse oder anderen Empfänger senden	334
	12.3.3 Karte in Website einbinden	335
	Teil V Anhang	337
	A Quellen und Literaturhinweise	339
	A.1 Google: Das Unternehmen	341
	A.2 Dienste, Tools und Lösungen	341
	A.2.1 Allgemeines, Übersichten und Statistiken	341
	A.2.2 Google-Suche und Übersetzer	341
	A.2.3 Google AdWords, AdSense und ergänzende Lösungen	341
	A.2.4 Analysetools	342
	A.2.5 Geografische Informationen	342
	A.2.6 Website-Entwicklung und Suchmaschinenoptimierung (SEO)	343
	B Glossar und Abkürzungen	345
	A	347
	B	347
	C	347
	D	349
	E	349
	F	349
	G	349
	H	349
	I	350
	J	350
	K	350
	L	350
	M	351
	N	351
	O	351
	P	351
	R	351
	S	352
	T	353
	U	354
	V	354
	W	354
	Stichwortverzeichnis	356
	!	356
	A	356
	B	357
	C	358
	D	359
	E	359
	F	360
	G	360
	H	361
	I	361
	J	361
	K	361
	L	362
	M	363
	N	363
	O	364
	P	364
	Q	364
	R	365
	S	365
	T	366
	U	367
	V	367
	W	367
	X	368
	Y	368
	Z	368
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