Inhalt	5
	1. Social Networking - eine Einführung 9	5
	2. Facebook-Profil: Grundlagen 19	5
	3. Facebook-Seiten: Grundlagen 47	5
	4. Facebook-Gruppen: Grundlagen 79	5
	5. Veranstaltungen 105	6
	6. Facebook-Apps: Grundlagen 123	6
	7. Setzen Sie Ihre Facebook-Seite in Szene 145	6
	8. Content-Strategien für Facebook 163	6
	9. Cross-Promotion von Inhalten auf Facebook 187	6
	10. Facebook-Seitenmanagement 211	7
	11. Werbung auf Facebook 241	7
	12. Analyse und ROI 261	7
	Kapitel 1: Social Networking - eine Einführung	9
	Wer nutzt Facebook?	9
	Auswirkungen auf die Medien von heute	13
	Bekannte Marken auf Facebook	13
	Wie man Facebook nutzen kann (und sollte)	15
	Maßgeschneiderte Inhalte erstellen	17
	Veränderungen der Benutzeroberfläche	18
	Kapitel 2: Facebook-Profil: Grundlagen	19
	Was ist ein Facebook-Profil?	21
	Facebook-Profile für Unternehmen	23
	Einstellungen im Facebook-Profil	25
	Ein Facebook-Profil einrichten und bearbeiten	29
	Sehr persönlich: Philosophie und Lieblingszitate	31
	Ausbildung und Arbeit	33
	Aktivitäten und Interessen	35
	Anwendungen/Applikationen	43
	Profilinteraktionen	45
	Zusammenfassung	46
	Kapitel 3: Facebook-Seiten: Grundlagen	47
	Der Unterschied zwischen einer Seite und einem Profil	51
	Was braucht eine Facebook-Seite, was ein Profil?	53
	Eine Facebook-Seite erstellen und anpassen	57
	iFrames	59
	Facebook-Seite mit Unterseiten	61
	Anwendungen für Seiten	61
	Selbst entwickelte Anwendungen	63
	Seitenoptimierung	67
	Bewerben Sie Ihre Seite	73
	Interaktion auf der Seite	75
	Zusammenfassung	77
	Kapitel 4: Facebook-Gruppen: Grundlagen	79
	Unterschiede zwischen Gruppen und Seiten	81
	Gruppen sind prima ... manchmal	85
	Wann ist eine Gruppe sinnvoll?	87
	Eine Gruppe einrichten	89
	Das Management einer Gruppe	93
	Gruppen als Ergänzung zur Seite	101
	Zusammenfassung	103
	Kapitel 5: Veranstaltungen	105
	Wann setzt man Veranstaltungen ein?	107
	Veranstaltungen einrichten	109
	Sich aus der Masse herausheben	111
	Einladungen versenden	113
	Veranstaltungen in Seiten integrieren	115
	Ihre Veranstaltung bewerben	117
	Follow-up nach Veranstaltungen	119
	Zusammenfassung	121
	Kapitel 6: Facebook-Apps: Grundlagen	123
	Soziale Apps entwickeln	125
	Soziales Verhalten unterstützen	125
	Von erfolgreichen Kampagnen lernen	129
	Klarheit, Einfachheit und schnelles Mitmachen	133
	Integration von viralen Facebook-Features	135
	Entwicklung	137
	Gestalten und kopieren	141
	Eine Applikation launchen und bewerben	141
	Zusammenfassung	144
	Kapitel 7:Setzen Sie Ihre Facebook-Seite in Szene	145
	Das Seiten-Icon	147
	Das Design von Assets und Medien	149
	Inhalte	151
	Rubriken und regelmäßige Aktionstage	153
	Exklusivität	155
	Eigene Unterseiten	157
	Useranwendungen	159
	Zusammenfassung	161
	Kapitel 8: Content-Strategien für Facebook	163
	Im Wettbewerb mit anderen Content-Anbietern auf Facebook	165
	Content-Optimierung für die Facebook-Suche und Suchmaschinen	175
	Zusammenfassung	185
	Kapitel 9:Cross-Promotion von Inhalten auf Facebook	187
	Meta-Erwähnungen	189
	Häufig geteilte Wörter	191
	Zahlen	193
	Sprachlicher Inhalt	195
	Videos	197
	Wortarten	199
	Sprachniveau	201
	Social Plugins	203
	Zusammenfassung	210
	Kapitel 10:Facebook-Seitenmanagement	211
	Exklusive Angebote für Fans	213
	Regelmäßige Statusupdates	215
	Zeitgemäße Designüberarbeitungen	217
	Promotions	221
	Monitoring	225
	Moderation	227
	Antworten	229
	Werbung	231
	Facebook Orte (Places)	233
	Facebook Angebote (Deals)	235
	Zusammenfassung	239
	Kapitel 11:Werbung auf Facebook	241
	Wohin soll man die Nutzer schicken?	243
	Kreative Konzepte für Werbeanzeigen	243
	Zielgruppenspezifische Werbung (Targeting)	249
	Anzeigenbudgets	255
	Gebote	257
	Anzeigenstatistik	259
	Zusammenfassung	260
	Kapitel 12:Analyse und ROI	261
	Insights für Seiten	263
	Statistik für Anwendungen	269
	Statistik für Facebook-Werbeanzeigen	273
	Tracking	279
	Zusammenfassung	280
	Danksagungen	281
	Index	283
	A	283
	B	283
	C	284
	D	284
	E	284
	F	284
	G	285
	H	285
	I	285
	K	285
	L	286
	M	286
	N	286
	O	286
	P	286
	R	287
	S	287
	T	288
	U	288
	V	289
	W	289
	Z	289