Danksagung	6
	Einleitung	10
	1 Das Analysemodell von Nina Janich	12
	1.1 Die erste Analysestufe	12
	1.2 Die zweite Analysestufe	18
	Fazit: Die zweite Analysestufe dient einer ersten Annäherung in Form einer	37
	1.3 Die dritte Analysestufe	37
	1.4 Die erste Synthesestufe	39
	1.5 Die zweite und dritte Synthesestufe	43
	1.6 Können TV-Spots mit Janichs Modell ausreichend analysiert werden?	45
	2 Medienspezifische Elemente des Werbespots	46
	2.1 Die bildliche Ebene	47
	2.2 Die sprachliche Ebene	62
	2.3 Auditive Elemente	66
	2.4 Methodische Vorgehensweise bei der Analyse von TV-Spots	70
	3 Ein Modell für die Analyse von TV-Spots – Integration der fernsehspezifischen Elemente in Janichs Analysemodell	72
	Fazit: Unabhängig davon, ob man eine Anzeige, einen Rundfunk- oder einen	76
	4 Erprobung des Modells zur Analyse von TV-Spots	78
	4.1 VW-Touareg – Analyse eines TV-Spots in seiner Gesamtheit	78
	Zusammenfassung. Die Aufmerksamkeit der Rezipienten soll vor allem	91
	4.2 Fanta – Analyse eines ausgewählten Aspekts	95
	Fazit: Im Fanta-Spot dominiert die Isotopieebene Exotik. Diese Ebene wird	105
	Fazit: Der Spot ist inhaltlich gut aufgebaut. Die einzelnen Teiltexte unterstützen	109
	5 Zusammenfassung und Schlussbetrachtung	110
	Literaturverzeichnis	114
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